2024年2月14日星期三

#大陆 #情人节 #巧克力 已过时? 金饰、珍珠正流行

2月14日是西洋,但传统表示爱意的市场却呈现熄火,反观今年礼物搜索更流行情侣款衣服饰品,甚至是金饰与珍珠。(示意图:shutterstock/达志)

2月14日是西洋情人节,在传统观念中,巧克力与爱意息息相关被视为“情人节必备礼品”,但从大陆今年情人节礼品市场来看却有不小变化。据稍早电商平台发布的搜索热度来观察,“巧克力”等产品均未入榜。连同相关巧克力品牌也在这波热度选择“躺平”,同时透过搜索量观察,今年金饰与珍珠饰品的热度升高。

过去在消费主力军Z世代人群眼中,一盒金箔纸包裹着的金莎被看作是高档进口产品。但随着情人节越来越中式、Z世代进入职场逐渐显得拿不出手。据新浪财经发起的一份投票显示,有42%的以前会在情人节送巧克力,但现在不送了,仅有13%消费者表示自己会在情人节送巧克力。

如今对情人节送巧克力的现象也是褒贬不一,甚至有人将其理解为廉价的礼物。之前也有新闻报导,有人送女友巧克力但被姑娘吐槽小气转手扔掉。

但对于年轻人来说,情人节的礼物还是要送的。天猫之前发布的2023年情人节消费数据报告显示,情人节前一周“情人节礼物”搜索量较上周增长超过230%,其中包括情侣款帽T、情侣款手链与戒指,以及有声情书、手写贺卡、DIY手工产品等。

在今年的情人节中,具有保值属性的黄金饰品以及高C/P值的珍珠饰品成为最受欢迎的送礼选择。但在搜索量和购买量中,都不见“巧克力”三个字。甚至Hershey’s天猫旗舰店首页宣布2月7日0点后停止发货,期间订单从17日陆续发货,直接选择在情人节“躺平”。

香颂资本执行董事沈萌分析,虽然初期,情人节送巧克力的传统传来中国,但实际上缺少文化基础,不像具有较强的传承。

此外,根据智研咨询报告分析称,大陆巧克力销量近年整体处于下滑的态势,一方面是由于不断丰富的零食品牌分流了巧克力市场;另一方面是人们对健康的关注度加深,巧克力大多含有过多的糖分、热量和脂肪。

来源:中时

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